有句话说的好，“优势在全面中平庸，在多余中丧失”。
我们都知道，当群众演员个个争镜出戏时，主角是无法演戏的；只有当场子安静的时候，台上的人方能铿镪激昂。网站建设也是这样。
很多人主张网站上什么东西都要有、要全、要大，这样才能满足任何需求的访问者。
如果在前几年，这个想法也不算是错误，必定门户网站能够汇聚大量的访问者，只有拥有巨大流量的网站才能被当做媒体，赚广告费。但现在的网络情况已经不同了，特色的专一型网站与大型门户一样重要，他们的经济形态是完全不同的。而且门户因其大，而无法做到精，当我们需要专题类的信息时，通常还是要去找单一型站点。
不仅如此，如果当客户告诉你在设计页面的时候需要突出某一处时，创作的主体就十分明确，作品也能发挥出作用来；如果当客户告诉你需要突出“某些处”时，那就都是重点了，谁也无法突出出来。
这也等同于对目标用户不了解，把浏览者当做了目标用户，认为什么样的浏览者都应该抓住。
在目标用户一节中，Relen已经提过，目标用户不等于浏览者，浏览者中仅有一部分是我们的目标用户。为了一个模糊的群体，而失去了对指定群体的服务与重视，或许会得不偿失。
假设我们已经拟定了一个具有特色的优势方面，并围绕它建设了网站，而在之后的时间里，不断地增加新的内容，网站就会逐渐臃肿起来，优势可能会消失不见了。
定位越来越模糊，变得什么都想要，结果往往什么都得不到。
如果网站已经臃肿了，就要重新定位网站，对它进行消肿、局部弱化、做减法。
用个有趣的比喻，当我们的电脑装的东西越来越多时，机器就会变得越来越慢。
但等要减掉网站中的某些部分，使优势鲜明，这可能会触动到客户的每一根神经。
到哪天需要删一些东西时，谁都会紧张。但电脑是个人的小事情，可以慢慢来，而网站则是关系到利益回收的大事情，应该早些当机立断。
视觉识别不够，用“口号”加强补足
作为设计师的身份思考网站策划时，绝对不会忘记一个重点——VIS。可笑的是，别说VIS了，很多企业连标志都没有，平台类或信息类网站同样对视觉识别系统不寄予相应的重视。本节虽不深入探讨VIS及其设计，但要提及一个与树立网站形象有关的重要环节一一广告语，或叫做形象口号。
对企业来说，企业的理念是许多元素的系统组合，因此，形象口号不可游离于这个系统之外，应当与整个企业理念系 ……